细分市场

2019-08-31 12:21 来源:未知

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在中国合资车企中,营销之于上海通用的重要性,正如品牌之于宝马的重要性一样。作为上海通用旗下三大品牌的主力,别克品牌在上海通用“领军所有细分市场”的新战略下营销未来。

别克汽车

如今,别克旗下已形成清晰的三大产品线布局,包括由君越、君威、英朗GT、GL8系列组成的舒适车型系列,以君威GS、英朗XT领衔的轿跑车型系列以及由昂科雷、昂科拉组成的SUV系列。

在中国合资车企中,营销之于上海通用的重要性,正如品牌之于宝马的重要性一样。作为上海通用旗下三大品牌的主力,别克品牌在上海通用“领军所有细分市场”的新战略下营销未来。

本次上海车展上,别克携18款车型共20台展车亮相,其中不仅有全球首发的新Riviera别克“未来”概念车、新君越领衔的别克三大产品线全系车型,还有两台经典古董车助阵,连同趣味性的BIP别克智能驾乘体系以及“别克关怀”现场互动体验。

细分市场。如今,别克旗下已形成清晰的三大产品线布局,包括由君越、君威、英朗GT、GL8系列组成的舒适车型系列,以君威GS、英朗XT领衔的轿跑车型系列以及由昂科雷、昂科拉组成的SUV系列。

在上海通用看来,这既彰显了别克“突破、创新、进取”精神和领衔各主流细分市场的强势产品力,同时也昭示了别克产品的未来发展方向。

本次上海车展上,别克携18款车型共20台展车亮相,其中不仅有全球首发的新Riviera别克“未来”概念车、新君越领衔的别克三大产品线全系车型,还有两台经典古董车助阵,连同趣味性的BIP别克智能驾乘体系以及“别克关怀”现场互动体验。

在“别克之夜”的活动现场,一尊如昂首冲刺般的女神雕塑引人注目。这尊宛如艺术瑰宝的雕塑是别克历史上赫赫有名的“奔跑中的女神”车标,最早出现于1935年别克90系列中最经典的96S运动车,而这款车被收藏家誉为“具备珠宝一般的设计与品质”。

在上海通用看来,这既彰显了别克“突破、创新、进取”精神和领衔各主流细分市场的强势产品力,同时也昭示了别克产品的未来发展方向。

作为与车型相得益彰的“搭档”,“奔跑中的女神”车标代表了速度、勇气以及永不止步的进取精神,成为别克品牌历史发展的一个凝炼象征,并将别克梦从历史牵引到现在,再奔向未来。

在“别克之夜”的活动现场,一尊如昂首冲刺般的女神雕塑引人注目。这尊宛如艺术瑰宝的雕塑是别克历史上赫赫有名的“奔跑中的女神”车标,最早出现于1935年别克90系列中最经典的96S运动车,而这款车被收藏家誉为“具备珠宝一般的设计与品质”。

1904年别克品牌诞生伊始,“The Car ofQuality”便镌刻在别克品牌标志的金属徽章之上,这也预示着别克自创立之初就以品质作为立足之本。其后,别克的第一款量产车ModelB被誉为当时豪华车的开山之作;别克发明的顶置气门技术,大大提升了汽车发动机的动力性能;别克制造的世界上第一台概念车Y-JOB,开创了“汽车设计”走时尚路线的先河;别克发明并率先装备的液力变矩自动变速箱,今天应用在全球各个角落;别克还生产过“全美功率最高的发动机”和“全美跑得最快的车”……历经岁月淘金,开创性的设计与技术成就,与“时代进取精神”一起成为别克薪火相传的深厚底蕴和品牌DNA,推动着别克始终“尽情向前”。

作为与车型相得益彰的“搭档”,“奔跑中的女神”车标代表了速度、勇气以及永不止步的进取精神,成为别克品牌历史发展的一个凝炼象征,并将别克梦从历史牵引到现在,再奔向未来。

而全球首发的全新Riviera别克“未来”概念车大气简约、优雅动感,科技上更为前瞻、智能,我们不仅看到了别克对于未来设计与技术发展方向的探索,更感受到别克品牌对百年来所恪守的“时代感召下的进取精神”的最新解读。

1904年别克品牌诞生伊始,“The Car ofQuality”便镌刻在别克品牌标志的金属徽章之上,这也预示着别克自创立之初就以品质作为立足之本。其后,别克的第一款量产车ModelB被誉为当时豪华车的开山之作;别克发明的顶置气门技术,大大提升了汽车发动机的动力性能;别克制造的世界上第一台概念车Y-JOB,开创了“汽车设计”走时尚路线的先河;别克发明并率先装备的液力变矩自动变速箱,今天应用在全球各个角落;别克还生产过“全美功率最高的发动机”和“全美跑得最快的车”……历经岁月淘金,开创性的设计与技术成就,与“时代进取精神”一起成为别克薪火相传的深厚底蕴和品牌DNA,推动着别克始终“尽情向前”。

“今后的几年当中,在每一条产品线上的各个细分市场里面,我们希望有更多不同选择的产品,而且从这个产品的综合品质和技术含量上面,都有一个更大的飞跃。”4月20日,上海通用别克汽车营销部品牌总监刘奇说,“别克一直希望秉承的是,在每一个细分市场,我们都是跨越级的,占有主流产品的地位。”

而全球首发的全新Riviera别克“未来”概念车大气简约、优雅动感,科技上更为前瞻、智能,我们不仅看到了别克对于未来设计与技术发展方向的探索,更感受到别克品牌对百年来所恪守的“时代感召下的进取精神”的最新解读。

如刘奇所言,4月24日,别克SUV旗舰2013款昂科雷全新上市。2013款别克昂科雷新增3.6L雅致版前驱车型,连同已有的3.6L精英版和3.6L旗舰版四驱车型,全面覆盖49.9万-63.9万元的价格区间。2013款昂科雷为青睐进口7座豪华SUV的消费者提供了更丰富的选择。随着2013款昂科雷的推出,别克高档SUV车型系列的实力与形象得到进一步增强,别克品牌也实现了对豪华SUV细分市场的进一步开拓。

“今后的几年当中,在每一条产品线上的各个细分市场里面,我们希望有更多不同选择的产品,而且从这个产品的综合品质和技术含量上面,都有一个更大的飞跃。”4月20日,上海通用别克汽车营销部品牌总监刘奇说,“别克一直希望秉承的是,在每一个细分市场,我们都是跨越级的,占有主流产品的地位。”

如刘奇所言,4月24日,别克SUV旗舰2013款昂科雷全新上市。2013款别克昂科雷新增3.6L雅致版前驱车型,连同已有的3.6L精英版和3.6L旗舰版四驱车型,全面覆盖49.9万-63.9万元的价格区间。2013款昂科雷为青睐进口7座豪华SUV的消费者提供了更丰富的选择。随着2013款昂科雷的推出,别克高档SUV车型系列的实力与形象得到进一步增强,别克品牌也实现了对豪华SUV细分市场的进一步开拓。

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